S obzirom da današnji pametni telefoni postaju sve sličniji i da ih je teško razlikovati po tehničkim specifikacijama, LG odgovara na ovaj izazov tako što će tržištu ponuditi proizvode s prepoznatljivim dizajnom i „taktilnom“ elegancijom
Prvi uređaj koji se temelji na novoj filozofiji je nadolazeći pametni telefon LG VELVET koji ima jedinstvenu „raindrop“ kameru i simetričan oblik koji je ugodan oku te ugodan na dodir.
LG VELVET će biti i prvi uređaj koji će implementirati novu LG-evu strategiju imenovanja mobilnih uređaja, napuštajući alfanumeričke oznake u korist poznatih i izražajnih imena. Ona će pomoći korisnicima da shvate samu bit uređaja te odaberu onaj koji najviše odgovara njihovoj osobnosti i brzo mijenjajućim trendovima. Naziv „velvet“ (baršun) tako evocira sjajnu uglađenost i vrhunsku mekoću, a to su upravo dvije ključne karakteristike novog telefona.
„Naš novi branding odražava trenutne trendove prepoznavanja jedinstvenih osobnih ukusa i osjećaja pojedinca s većim naglaskom na dizajn“, rekao je Chang Ma, stariji potpredsjednik za strategiju proizvoda u kompaniji LG Mobile Communications Company. „On predstavlja intuitivniji pristup za koji smo uvjereni da će odgovarati današnjim korisnicima te nam pomoći uspostaviti jasniji identitet branda.“
