U zagrebačkom Kongresnom centru Forum održano je treće po redu regionalno finale L'Oreal Brandstorm, internacionalnog studentskog natjecanja koji se u svijetu održava 26. godinu zaredom, okupljajući pobjednike nacionalnih natjecanja zemalja sudionica
Na natjecanju je svoje kreativne i inovativne ideje predstavilo 10 timova iz Hrvatske i Srbije, a pobjedu je odnio Tim „The Charmers“ s Fakulteta organizacionih nauka u Beogradu, koji će predstavljati regiju na svjetskom natjecanju u Parizu u svibnju. Svoje kreativne i inovativne ideje o tome kako će izgledati salon budućnosti, predstavilo je, uz pobjednički, još šest timova iz Hrvatske te tri iz Srbije; Tim „CHOP(IN)“ – Ekonomski fakultet Sveučilišta u Rijeci, Tim „Ellama“ – Ekonomski fakultet Sveučilišta u Rijeci, Tim „Digital T.0“ – Rochester Institute of Technology Zagreb (RIT), Tim „Meraki“ – Rochester Institute of Technology Zagreb (RIT), Tim „Hairitage“ – Hrvatski studiji Sveučilišta u Zagrebu, Tim „Youthquake“ – Ekonomski fakultet u Zagrebu/ Grafički fakultet/Zagrebačka škola ekonomije i menadžmenta, Tim „The Chinchillas“ – Fakultet organizacionih nauka, Beograd, Tim Complexity – Univerzitet Metropolitan, Beograd te Tim „Brandstorm Warriors“ – Fakultet organizacionih nauka iz Beograda.
Cilj natjecanja je pružiti studentima pedagoško i profesionalno iskustvo i priliku da budu inovativni u industriji ljepote, dok je zahtjevan zadatak da odabere najbolji među deset izvrsnih timova imao stručni žiri kojeg čine Brigitte Streller, generalna direktorica L'Oreala ADRIA-BALKAN, Minko Tzarovski, generalni direktor divizije profesionalnih proizvoda, Milena Shipkovenska, direktorica ljudskih potencijala L'Oreala Adria-Balkan, Ivan Vukoja, komercijalni direktor divizije profesionalnih proizvoda, Andrea Tunjić, brand menadžer te Marija Radoš, brand menadžer. Timovi su za svoje projekte i prezentacije mogli osvojiti 100 bodova, pri čemu inovativnost (innovative) odnosi 30% ocjene, korisnost (useful) 30%, primjenjivost (feasible) 20% te mogućnost modifikacije (scalable) 20%.
Iz godine u godinu broj prijavljenih studenata u regiji sve je veći, dok će samo ove godine na natjecanju u Parizu sudjelovat će gotovo 35.000 studenata iz preko 70 svjetskih zemalja.
Ovogodišnji Brandstorm zadatak sastojao se od osmišljavanja profesionalnog salona budućnosti odnosno osmišljavanjem i povezivanjem novih usluga, digitalnih rješenja i povezanih tehnologija u frizerskom segmentu, a najbolje studentske timove L'Oreal, na svjetskom finalu u Parizu 17. svibnja 2018., nagradit će trima nagradama - za najbolju promociju brenda L'Oreal Professionnel (BRAND AWARD), za najbolju tehnološku inovaciju (TECH AWARD) te društvenu odgovornost zamišljenog koncepta (CSR AWARD), a svaka nagrada nosi novčani iznos u vrijednosti 10 000 eura.
Temu ovogodišnjeg natjecanja odredilo je istraživanje provedeno u Americi, Italiji, Francuskoj i Njemačkoj, a koje je pokazalo da u posljednje vrijeme pada učestalost posjeta frizerskom salonu, unatoč tome što žene i dalje percipiraju svoju kosu kao simbol ženstvenosti i osobnosti. Sudionicima je stoga postavljen izazov privlačenja posjetitelja u frizerske salone koji su u ovom trenutku tek mjesta sa snažnim potencijalom, ali, potvrdilo je istraživanje, nedovoljno iskorištena.
