Konferencija "Od digitalnog marketinga do marketinga digitalne ere" okuplja vrhunske stručnjake za digitalni marketing
"Od digitalnog marketinga do marketinga digitalne ere" jednodnevna je konferencija koja će u Zagrebu, 20. ožujka 2015., okupiti stručnjake za digitalni marketing i data science, a na koju su dobrodošli svi koje zanimaju promjene i trendovi koji se događaju u načinu na koji se planiraju i provode suvremene marketinške kampanje. Konferenciju, sa željom da ukaže i na znanstvenu podlogu koja se nalazi u pozadini digitalnog marketinga, organizira Visoko učilište Algebra, a svoja će predavanja održati stručnjaci iz Googlea, Hrvatskog telekoma, IN2data, digitalne agencije DRAP, Kraša, Raiffeisenbank Austria, Visokog učilišta Algebra.
Visoko učilište Algebra 20. ožujka 2015. organizira konferenciju "Od digitalnog marketinga do marketinga digitalne ere", koja će okupiti vrhunske hrvatske stručnjake za marketing i digitalni marketing, marketinšku strategiju i analitiku, te sve one koji se u ovom trenutku bave digitalnim marketingom ili ga vide kao dio svoje karijerne budućnosti.
Kroz deset predavanja i jedan završni panel, sudionici konferencije steći će uvid u glavne trendove koji danas obilježavaju područje digitalnog marketinga te u analitičke metode i tehnologiju koja se nalazi u njihovoj pozadini, a što će sve usmjeravati digitalni marketing u narednom razdoblju kada gotovo da i neće biti tvrtke ili organizacije koja u svojem radu neće posezati za ovim načinom komunikacije. U podlozi mnogih tih trendova nalaze se metode (poput psihologijske analize ili analize velike količine podataka – data science) čije je razumijevanje ključno za uspješno planiranje i provođenje digitalnih kampanja te će upravo one biti u središtu sadržaja ove konferencije.
"Marketing, pa tako i digitalni marketing, ne svode se isključivo na primjenu marketinških metoda i alata, već je za uspješnu provedbu marketinških kampanja i suvremenu komunikaciju s kupcima danas moguće koristiti naprednu analitiku i metode koje proizlaze iz znanosti podataka (data science), a koja je, uz suvremene alate, danas dostupna praktički svima, te će mnogima koji se profesionalno bave digitalnim marketingom biti ključna u planiranju kampanja ili za postizanje distinkcije i inovativnosti u odnosu na konkurenciju. Ova konferencija je i odlična prilika svima koji razmišljaju o marketingu kao svojem karijernom odabiru da saznaju nešto više o tome što se danas sve smatra marketinškim aktivnostima i kako će se one provoditi u digitalnoj sferi", izjavio je Robert Kopal, prodekan za znanost i istraživanje na Visokom učilištu Algebra i programski voditelj konferencije.
Konferenciju "Od digitalnog marketinga do marketinga digitalne ere", uvodnim predavanjima o viziji budućnosti marketinga i znanosti o podacima otvorit će Andreja Hanžek, direktorica marketinga Kraša i Robert Kopal, prodekan za znanost i istraživanje Visokog učilišta Algebra. Program će u nastavku imati dva dijela – u prvom, "Operacije i taktika", bit će riječi o bihevioralnoj segmentaciji potrošača, aktivaciji potrošača kroz digitalnu analizu i, općenito, tome kako se big data pristup i kreativnost implementiraju u inovativne marketinške alate; drugi će dio konferencije, "Analitika i strategija", biti posvećen temi izrade odgovarajuće marketinške strategije temeljene na dubinskoj analizi dostupnih podataka o npr. vremenskoj prognozi ili ponašanju na društvenim mrežama, analizi utjecaja na društvenim mrežama, budućem prepoznavanju skupina kupaca ili, općenito, ljudi (data science), a što je sve u podlozi uspješnog upravljanja reputacijom, provođenju političkih kampanja ili strateških ciljeva kompanija.
Svoja će predavanja na konferenciji "Od digitalnog marketinga do marketinga digitalne ere" održati Andreja Hanžek (Kraš), Nataša Trojak (Visoko učilište Effectus), Marijana Prpić (Google), Ines Rukljač i Martina Matovina (Hrvatski telekom), Leo Mršić (IN2data), Zoran Vakula (Državni hidrometeorološki zavod), Goran Klepac (Raiffesenbank Austria), te Robert Kopal i Marko Hrnjak (Algebra).
Na završnom panelu na temu "Gospodarsko-politička perspektiva marketinga digitalne ere", kojega će moderirati Iva Šulentić i Ivan Brezak Brkan, sudjelovat će Marijo Volarević (Hrvatski telekom), Anđelko Milardović (Institut za europske i globalizacijske studije), Igor Pureta (Grawe), Davor Runje (DRAP) i Robert Kopal (Algebra, IN2data).
Na teme konferencije nadovezao se i Hrvoje Balen, predsjednik upravnog vijeća Visokog učilišta Algebra: „Planiranje konferencije, ali i novih studijskih programa temeljili smo na trendovima i istraživanjima budućih potreba gospodarstva koje provodimo u suradnji s poslodavcima, think-tankovima Europske komisije i tehnološkim vendorima, a što se i ovaj put pokazalo kao utemeljeno. Samo u prvom danu najave konferencije zaprimili smo više od 200 prijava za sudjelovanje, a slična stvar događa se trenutno i na prijavama učenika za preddiplomski studij digitalnog marketinga. Naime, samo u protekla dva mjeseca zaprimili smo više od 100 prijava učenika koji svoju karijeru vide u marketingu digitalne ekonomije".
