Canon će ovog tjedna pokazati posjetiteljima sajma Hunkeler Innovationdays 2017 kako njegova sveobuhvatna rješenja omogućuju usko integrirane višekanalne korisničke marketinške kampanje koje posve iskorištavaju potencijal raznolikog podatkovnog ispisa
Posjetitelji će moći vidjeti hipotetsku kampanju namijenjenu kupcima koju je stvorio Canon pomoću fotografskih slikovnih sadržaja robne marke muške odjeće Hackett. Premisa kampanje jest promoviranje koncepta Aston Martin by Hackett – nove kolekcije odjeće nastale u suradnji robnih marki čiji se izlazak poklapa s predstavljanjem sportskog automobila Aston Martin DB11.
Pomoću prekrasnih slika i videozapisa snimljenih pomoću opreme Canon EOS i Cinema EOS provjerenih pomoću uređaja Canon imagePROGRAF PRO-4000 osmišljena je kampanja koja se sastoji od četiri zasebna marketinška dijela:
- „look booka“ formata A5 ispisanog na profesionalnom tonerskom tiskarskom stroju imagePRESS C10000VP; „look book“ namijenjen je privlačenju pažnje modnih novinara iz cijelog svijeta
- VIP verzije „look booka“ koja je personalizirana i posebno uvezana u formatu A3; i ona je proizvedena pomoću tiskarskog stroja imagePRESS C10000VP, a namijenjena je korištenju u Hackettovim trgovinama širom svijeta i omogućuje kupcima pregledavanje proširene ponude
- promotivnog jednodijelnog reklamnog pamfleta proizvedenog na novom Canonovom tintnom tiskarskom stroju za tisak na neprekidne medije ProStream; ovaj pamflet s puno slika personaliziran je na temelju kupčevih navika prilikom kupnje s pozivnicom za dolazak u trgovinu ili internetsku trgovinu radi osobnog upoznavanja s kolekcijom
- personalizirane dopisnice koja se šalje nakon pamfleta proizvedene na tintnom tiskarskom stroju Océ VarioPrint i300 u koji se umeću listovi
Peter Wolff, viši direktor korisničke grupe za komercijalne pisače i produkcijske središnje reprografske odjele u Canonu Europe, objasnio je namjere iza tog projekta: „Htjeli smo zorno pokazati kako robne marke i njihovi davatelji usluga ispisa mogu iskoristiti sve prednosti naše aktualne ponude tehnologija za digitalni ispis. Digitalne inovacije uz pomoć sve profinjenije analize marketinških podataka omogućuje vlasnicima robnih marki da se istaknu u branši putem visoko personaliziranih kampanja koje održavaju pojedinačne preferencije kupaca. Takva razina ciljanja znatno povećava odziv na robnu marku i njen angažman te motivira kupce da posjete web-trgovinu ili običnu trgovinu radi kupnje.“
