Više od 400 sudionika iz hrvatskih i multinacionalnih tvrtki, marketinških i digitalnih agencija te studenata i freelancera prisustvovalo je na konferenciji o digitalnom marketingu, "Od digitalnog marketinga do marketinga digitalne ere", koju je, drugu godinu zaredom, uspješno organiziralo Visoko učilište Algebra
Uz snažan naglasak na tehnološke i marketinške trendove koji danas iz temelja mijenjaju suvremeno poslovanje te način na koji se provode marketinške kampanje i komunicira s kupcima, desetak vrhunskih predavača i Hrvatske i dvoje gostiju iz svijeta sa sudionicima podijelilo je svoja znanja i savjete za uspješniju provedbu marketinških kampanja.
Gotovo 80 posto menadžera u svjetskim tvrtkama smatra da će digitalne tehnologije zahvatiti te iz temelja promijeniti i njihov gospodarski sektor u sljedeće dvije godine, ali samo je njih manje od 50 posto već definiralo i razradilo digitalnu strategiju za svoju tvrtku. Podaci su to koje je na današnjoj velikoj konferenciji o digitalnom marketingu u organizaciji Visokog učilišta Algebra iznio ugledni stručnjak za marketing, dr.sc. Ira Kaufman, a koji dobro ilustriraju velike izazove s kojima se tvrtke svih veličina danas susreću pokušavajući prilagoditi svoj tržišni nastup društvenim mrežama, generaciji millennialsa i ekonomiji u kojoj preporuka ili like donose konkretnu poslovnu vrijednost, a uobičajeno kupovanje marketinškog prostora više ne funkcionira.
Neke od vrlo aktualnih tema koje su dotaknute i obrađene na konferenciji bile su vezane uz automatizaciju marketinga (Velimir Žagar, ENTG), cjelovito planiranje integriranih marketinških kampanja i aktualne trendove (Davor Runje, Drap), oglašavanje kroz sadržaj (Ivan Brezak Brkan, Netokracija) i rastuću želju korisnika za specifičnim mobilnim aplikacijama (Luka Abrus, Five).
Marketinške strategije i metode temeljene na konkretnim primjenama znanosti, poput podatkovne znanosti, umijeća analiziranja velike količine podataka i lingvističke analize prevladavale su, pak, u popodnevnom dijelu konferencije. Neke od tih tema su, primjerice, automatizirana računalna analiza statusa na društvenim mrežama, socijalna fizika, digitalna analiza govora i analiza nestrukturiranih podataka koje su održali nastavnici Visokog učilišta Algebra i stručnjaci iz tvrtke IN2data: dr. sc. Sandro Skansi, doc. dr. sc. Robert Kopal, dr.sc. Branimir Dropuljić i dr. sc. Leo Mršić.
"Konferencija Visokog učilišta Algebra, prvog u ovom dijelu Europe koje nudi preddiplomske i diplomske studije digitalnog marketinga, dio je nastojanja ovog visokog učilišta da na jednom mjestu okupi vodeće stručnjake za marketing i digitalne komunikacije u Hrvatskoj kako bi otvorilo prostor za diskusiju o novim trendovima u ovom području i idejama koje imaju potencijal da značajno unaprijede svakodnevno poslovanje tvrtki. Teme poput socijalne fizike, odnosno razumijevanja procesa koji se odvija među korisnicima a koji itekako može utjecati na poslovanje i uspjeh neke tvrtke, već danas imaju potencijal biti upravo ono što čini razliku između tržišnog uspjeha i neuspjeha nekog projekta ili proizvoda", rekao je, zaključujući konferenciju doc. dr. sc. Robert Kopal, prodekan za istraživanje i razvoj u Visokom učilištu Algebra i jedan od urednika sadržaja konferencije.
