Sir Jonathan Ive, direktor dizajna u Appleu, dao je intervju za The Sunday Times u kojem je kritizirao neinventivnost dizajna današnjih proizvoda
Istaknuo je kako je danas tehnološko tržište preplavljeno loše izrađenim, bezimenim proizvodima bez identiteta. Kao razlog za ovakvo stanje Ive okrivljuje njihove proizvođače ali i korisnike, i smatra da mnogima nije stalo do estetike. No naravno, u Appleu su, kaže glavni dizajneri, pokazali kako je to kada je nekome stalo – i to potvrđuju njihovi kupci kojima je stalo kako do izgleda tako i do ukupnog dojma proizvoda koji je u potpunosti kvalitetno zamišljen i izrađen.
Naš je uspjeh pobjeda za jednostavnost, integritet – zato što nam je stalo, kaže Sir Ive.
Ni prema konkurenciji nije bio blag, pa se osvrnuo i na kompanije koje su ukrale razne patente i ideje od Applea, i za to bile osuđene. Ljuti ga činjenica da to nije obična krađa dizajna ili ideje. "To je krađa tisuća i tisuća sati napornog rada", smatra Ive.
