Hrvatski Telekom vjeruje da za izgradnju tolerantnijeg i inkluzivnijeg društva potrebno je suočiti se s izazovima koji nas razdvajaju. Ove blagdane, prepoznali su razdvojenost kao jedan od ključnih problema, jer u vremenu podjela često se naglašavaju razlike među ljudima, a ne zajedničke vrijednosti
Središnja poruka blagdanske kampanje Hrvatskog Telekoma glasi: "Povezanost počinje tamo gdje prepreke nestaju". Kampanja se temelji na uvjerenju da, i u današnjem polariziranom društvu, postoji mnogo više stvari koje ljude povezuju, bez obzira na vjeru, nacionalnost, dob, društveni status ili osobne preferencije.
Uz marketinšku kampanju, Hrvatski Telekom pokreće serijal podcasta koji će prikazati osobne priče stvarnih ljudi koji su rušili prepreke i promijenili živote drugih na bolje. Kroz ove priče, cilj je potaknuti razmišljanje o preprekama koje sami stvaramo, umjesto onih koje rušimo.
„U svakodnevnom životu postoje mnoge prepreke koje nas razdvajaju, no isto toliko je prilika za povezivanje. Svaka osoba može učiniti korak prema zajedništvu, bilo da je riječ o jednostavnoj gesti ili pozivu. Ove blagdane želimo inspirirati ljude pričama onih koji su uspjeli ukloniti prepreke, te pokazati kako je to unaprijedilo njihove živote“, izjavila je Branka Bajt, direktorica Brenda Hrvatskog Telekoma.
„Naš brend je posvećen povezivanju ljudi, borbi protiv diskriminacije i promicanju društvene kohezije“, dodao je Ulrich Klenke, direktor Brenda Deutsche Telekoma, koji je za 10 europskih tržišta predstavio blagdansku kampanju snimljenu u stilu moderne bajke.
