Kampanjom „Važno je znati kad se plati“ predstavljene su Smjernice za bolje influencanje – dokument koji donosi nova pravila i standarde u području influencer marketinga, s ciljem povećanja transparentnosti i odgovornosti u digitalnoj komunikaciji
Smjernice se temelje na principima samoregulacije, a od danas ih u praksi počinju primjenjivati i brojni influenceri, agencije, mediji i brendovi.
Ambasadori kampanje obvezali su se jasno označavati sve plaćene suradnje oznakama #oglas ili #promo, uz napomenu o komercijalnoj suradnji. Dio njih potpisao je i Deklaraciju o boljem influencanju, kojom potvrđuju predanost influencer marketingu koji je „zakonit, pristojan, pošten i istinit“. Deklaracija ujedno potiče struku na otvorenu komunikaciju i poštovanje publike.
„Influencer marketing danas ima moć usporedivu s medijima, ali i jednaku odgovornost prema publici. Jasnoća komunikacije nije samo profesionalna obveza već i društveni imperativ“, poručio je Mario Fraculj, član Radne skupine IAB-a Croatia za (samo)regulaciju influencera.
Smjernice su rezultat zajedničkog rada stručnjaka iz industrije, akademske zajednice, medija i civilnog društva, s ciljem poticanja etičnog ponašanja svih sudionika tržišta. Otvoreno označavanje suradnji ne umanjuje autentičnost, već gradi povjerenje i doprinosi kvalitetnijem digitalnom prostoru, ističu iz IAB-a Croatia.
Smjernice je izdao IAB Croatia, dio međunarodne organizacije Interactive Advertising Bureau, u suradnji s HUDI-jem, HUOJ-em, Europskom komisijom, Zakladom Solidarna i Agencijom za elektroničke medije. Radna skupina poziva sve influencere, brendove, agencije i medije da potpišu Deklaraciju i preuzmu Smjernice na službenoj stranici IAB Croatia.
