BSH Home Appliances Group, koji posluje u okviru Bosch grupe, zaključio je poslovnu 2025. godinu s ukupnim prihodom od 15 milijardi eura, potvrdivši otpornost unatoč složenim tržišnim uvjetima
Bez utjecaja tečajnih razlika riječ je o padu od 1,6 % u odnosu na prethodnu godinu, dok je u lokalnim valutama ostvaren rast od 2,8 %, što jasno pokazuje stabilnost poslovanja u izazovnom globalnom okruženju.
„2025. bila je godina važnih odluka za BSH. Uspješno smo se održali na tržištu i postavili temelje za dugoročnu konkurentnost”, istaknuo je izvršni direktor dr. Matthias Metz, naglasivši kako je kompanija uspješno odgovorila na brojne prepreke, uključujući slabo tržište nekretnina i geopolitičke napetosti.
Pozitivni trendovi vidljivi su u ključnim regijama. BSH je zabilježio rast u Sjevernoj Americi, Europi i na tržištima u razvoju. U Sjevernoj Americi prihod je porastao za više od 5 % u lokalnoj valuti, pri čemu su luksuzni brendovi poput Gaggenau i Thermador te segment ugradbenih uređaja imali ključnu ulogu. Istodobno, kompanija je dodatno ojačala poziciju brenda Bosch.
Europa je, unatoč pritiscima na cijene, donijela rast od 1,2 %, uz posebno snažne rezultate u ugradbenom segmentu koji je porastao 4 %. Ovaj rezultat označava preokret trenda i potvrđuje ambiciju BSH-a da zadrži vodeću poziciju na europskom tržištu kućanskih aparata.
Tržišta u nastajanju također su bila snažan pokretač rasta, s povećanjem prodaje od 2,3 % (odnosno čak 24 % u lokalnim valutama). Regija koja uključuje Tursku, istočnu Europu, Bliski istok, Indiju i Afriku dobiva sve veći strateški značaj, što potvrđuje i nova proizvodna lokacija u Kairu, dok će Indija od 2026. biti izdvojena kao zasebna regija.
S druge strane, Velika Kina ostaje izazovno tržište s padom prodaje od 7,1 %, iako je BSH zadržao poziciju vodećeg stranog proizvođača u tom segmentu.
Na razini proizvoda, većina kategorija bilježi rast. Segment kuhanja pokazao je oporavak – prodaja pećnica porasla je 2 %, dok su ploče za kuhanje i nape zabilježile rast od 2,6 %. Pozitivni trendovi vidljivi su i kod perilica posuđa (+2,1 %) te malih kućanskih uređaja. Pad je zabilježen u segmentima hlađenja (-4 %) i njege rublja (-1 %), ponajviše zbog snažnog konkurentskog pritiska, osobito u Kini.
Velik naglasak i dalje je na inovacijama. BSH je u 2025. uložio 847 milijuna eura u istraživanje i razvoj, što čini 5,6 % ukupnog prihoda, dok su ukupna ulaganja dosegla 463 milijuna eura. „Moramo ojačati otpornost i nastaviti s ulaganjima kako bismo osigurali dugoročni uspjeh”, poručio je CFO dr. Thorsten Lücke.
Fokus inovacija sve je više na umjetnoj inteligenciji i povezivosti. Među zanimljivijim novitetima ističu se prvi ugradbeni robot za usisavanje i brisanje integriran u kuhinju, kao i napredna rješenja poput AI pretvarača recepata za Bosch Cookit. BSH također razvija uređaje s glasovnim upravljanjem temeljenim na umjetnoj inteligenciji, čime kućanski aparati postaju aktivni digitalni asistenti.
Unatoč solidnim rezultatima, kompanija ne očekuje laku 2026. godinu. Tržište ostaje nestabilno, bez jasnih znakova oporavka, no BSH vjeruje kako ima čvrste temelje za daljnji razvoj.
Strategija ostaje jasna – otpornost, kontinuirana ulaganja i fokus na inovacije koje donose konkretnu vrijednost korisnicima.
